用战略定位打造细分品类品牌

项目背景:驴肉具有“两高两低”的特点。一般生长在北方一带地区,尤其保定的驴肉更有名气。保定自古作为北方重镇,冀菜的发源地,无论在历史还是饮食文化是都有着深厚的文化底蕴。在保定饮食文化中,人们耳熟能详的驴肉火烧作为“铁球、面酱、春不老”之后的保定第四宝,成为保定地区的一大饮食文化特色。自古就流传着“天上的龙肉、地上的驴肉”的俗语,可见驴肉在人们心目中的地位之高,营销之深远。然而在品牌林立的今天,现今许多驴肉包装已不能满足快速发展的经济需求,以及现在人们的经济健康的消费习惯。

解决方案:包装的本质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以获得陈列优势,好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本,好的食品包装会产品自己说话,提高产品的传播机会,其本身即是推销员,又是传播者。
包装的目的就是做区隔,只有跟竞品产生明显的差异化才有机会,与市场上的竞品形成反差,建立起自己的品牌形象风格,强烈占领消费者的心智形成购买力。
驴肉食品口感好吃香气浓郁,是年轻女性喜爱的美食之一,做产品首先要满足市场需求,满足消费者购买需求,消费者愿意购买他喜欢的食物。传统驴肉产品主要体现传统风格和地方特产,包装形式都是牛皮纸和透明包装袋,很难体现驴肉产品的档次和价值。用时尚潮流的插画风格来拉近消费者的距离,取得消费者的认同,消费者由喜欢时尚的四格漫画为消费者喜欢,做出购买行为。
包装形象主打以消费真实场景为视觉主题,打造属于消费者自身的style,让产品更加年轻个性化,让产品成为细分品类的王者。
 

项目:小食驴肉品牌定位包装设计

公司:纷霓实业

服务:产品策略、品牌定位、包装创新设计









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