打造“东方橄榄油”的山茶油品牌

项目背景:
湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一,位于八百里洞庭湖畔的粮油主产区、风景秀丽的国家优秀旅游城市——常德市德山经济开发区内,其前身为英国人1936年创办、德国人管理的经济部中国植物油料股份有限公司。

1、前期的调研我们发现目前山茶油市场里普遍存在的是中低端产品,山茶油的种植以江西、广西、湖南、浙江四省份为主。
2、山茶油的价值,橄榄油含不饱和脂肪酸达75%-90%,茶油中的不饱和脂肪酸则高达85%-97%,为各种食用油之冠。山茶油一直有着“东方橄榄油”之称,但是山茶油属于行业成长初期,消费者对于品类没有了解,当务之急需要让让消费者了解山茶油的价值,才能卖出价格和市场。
3、湖南山茶油市场高端品牌几乎没有,还是在纯茶油领导下的茶油调和油,品牌建设本来是打出高档定位,但是整体包装盒广告促销却流露出地质价格的感觉。金健油脂做为湖南油脂的龙头企业,当下需要打造一款拳头性的产品切割市场,产品定位1L、2.5L“马可铁”为包装容器,提升产品的档次和地位。

品牌策略命名:金健深山小果
以山茶油的产地为特点切入市场,同时“小果”也是在体现茶油是小产区,产品的价值很稀少。味性。


项目:金健深山小果山茶油

公司:金健油脂

服务:品牌定位,品牌设计,品牌包装


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